Baru-baru ini terjadi kesibukan di industri media sosial dengan melakukan akuisisi, perubahan merek, dan peluncuran baru, dengan banyak perdebatan mengenai siapa yang pada akhirnya akan menjadi pemenang atau setidaknya kekuatan dominan di pasar. Yang paling menonjol di antara aktivitas ini adalah pengambilalihan Twitter oleh CEO Tesla Elon Musk pada Oktober 2022, diikuti dengan perubahan merek platform menjadi X pada tahun ini. Meta merilis platform sosial barunya, Threads, yang dibuat oleh tim Instagram, dan memiliki kemiripan yang mencolok dengan X di bulan yang sama dengan perubahan merek tersebut. Bukan hanya platform yang memperjuangkannya;Para raksasa teknologi juga ikut serta dengan Musk yang mengundang CEO Meta Mark Zuckerberg ke pertarungan seni bela diri campuran, yang tampaknya tidak mungkin terjadi sekarang. Sementara itu, platform lain termasuk Snapchat dan Instagram mempertahankan keunggulan mereka dengan penawaran baru, seperti mengintegrasikan perdagangan sosial, untuk memenangkan pengiklan, sementara TikTok, anak termuda di blok tersebut, terus meningkat dalam popularitas dan pendapatan. “Merek terus-menerus beradaptasi dengan sifat perilaku pelanggan yang terus berkembang, dan gerakan terbaru yang dilakukan X dan Meta adalah contoh bagaimana platform terus mencari cara baru untuk menangkap dan mempertahankan porsi waktu, perhatian, dan permintaan masyarakat yang lebih besar, m” Pedro Goncalves, kepala media digital di PHD, mengatakan kepada Arab News. Perubahan terus-menerus di ruang media sosial terjadi seiring pulihnya anggaran iklan dari tingkat pandemi, sehingga semakin penting bagi perusahaan untuk menginvestasikan dana iklan mereka dengan bijak. Banyak pengiklan meninggalkan platform tersebut segera setelah pengambilalihan Musk dan 50 dari 100 pengiklan teratas mengumumkan bahwa mereka akan berhenti beriklan di X, menurut laporan pengawas media Media Matters. Pengiklan ini menyumbang hampir $2 miliar dalam pembelanjaan di platform ini sejak tahun 2020, dan lebih dari $750 juta dalam periklanan pada tahun 2022 saja. Pada bulan Juli, Musk mengakui pendapatan Twitter turun 50 persen. Tampak jelas bahwa rangkaian aplikasi Meta memimpin dalam hal pendapatan iklan, sementara TikTok juga merupakan pilihan yang populer. “TikTok dan Meta tentu saja mendapatkan bagian terbesar dari pembelanjaan sebagai platform,” kata Mazher Abidi, kepala strategi dan wawasan di perusahaan periklanan Saatchi & Saatchi. Perusahaan lain juga tidak ketinggalan jauh dengan Snapchat, misalnya, yang merupakan perusahaan asing di Arab Saudi. Penting untuk dicatat bahwa proposisinya berbeda dari platform media sosial lainnya sehingga menjadikannya sedikit khusus, dan meskipun Snapchat tidak memiliki skala yang sama dengan aplikasi TikTok dan Meta, Snapchat “masih memiliki tempat di hati khalayak di negara kita. wilayah, tentunya di Arab Saudi,” kata Abidi kepada Arab News. Goncalves dari PHD mengatakan: “Kami mengamati kecenderungan alami dan peran yang mapan untuk masing-masingnya, dengan Meta saat ini unggul dalam KPI respons langsung (indikator kinerja utama);X dan Snapchat cukup seimbang dalam hal keterlibatan dan lalu lintas, dan TikTok semakin memberikan lebih banyak dalam hal ingatan iklan dan perhatian.” Meta tetap menjadi salah satu platform terbesar bagi pengiklan, menurut Aneesa Rashid, pemimpin sosial dan influencer di agensi media UM MENAT, karena aplikasi Facebook dan Instagram gabungan memberikan efisiensi biaya, jangkauan massal, dan kemampuan saluran bawah yang kuat. "TikTok dan Snapchat, di sisi lain berperan lebih besar dalam menghasilkan pengalaman konten yang autentik dan unik, yang didorong oleh para pembuat konten, sekaligus terjun lebih jauh ke ruang perdagangan sosial,” katanya. "Media sosial telah muncul sebagai pemain utama dalam lanskap media sosial, yang mengejutkan bukan hanya di kalangan audiens yang lebih muda, (tetapi) seiring dengan tumbuhnya momentum di kalangan demografi yang lebih tua, dan media sosial telah menjadi platform pionir utama di kawasan ini, terutama di pasar. seperti Arab Saudi dan Mesir,” tambah Rashid. Meskipun X tampaknya tertinggal dalam hal pendapatan iklan, Abidi mengatakan: “Jika Anda mengambil langkah mundur dan melihat arah perjalanan periklanan di X, pendapatan tersebut telah menurun selama beberapa waktu.” Alasannya berkisar dari kekhawatiran geopolitik hingga polarisasi konten di platform, namun “merek telah mencari alternatif untuk sementara waktu, mengalihkan pengeluaran ke pesaing lain yang sudah mapan, seperti platform Meta, dan bahkan TikTok,” tambahnya. X tidak masuk dalam peringkat lima platform iklan teratas bagi konsumen atau pengiklan, menurut laporan Media Reactions terbaru dari perusahaan analisis Kantar. Selain itu, di kalangan pemasar, penerimaan terhadap X berada pada posisi negatif karena lebih banyak pemasar yang mengklaim bahwa mereka akan mengurangi pembelanjaan untuk X pada tahun 2024 dibandingkan meningkatkannya, demikian temuan studi tersebut. Meskipun berita utama mengenai penurunan pendapatan X, Timur Tengah melihat cerita yang berbeda. “Di Timur Tengah, pada awalnya kami menyaksikan pengurangan belanja iklan di platform ini sebagai tindakan pencegahan,” kata Rashid. "Namun, peluncuran produk yang didorong oleh kinerja oleh X baru-baru ini termasuk iklan konversi seluler dan situs web, telah membantu mengoptimalkan kinerja kampanye, dan sejak itu kami telah melihat minat terhadap merek bergeser kembali,” tambahnya. Dia juga memperkirakan bahwa perkembangan perusahaan “akan membuat pengiklan kembali ke platform sebagai antisipasi ketika mereka merencanakan strategi sosial pada tahun 2024.” Abidi juga menyampaikan sentimen yang sama, dengan mengatakan: “Saya pikir X memiliki posisi yang cukup unik di negara kita, khususnya di Arab Saudi, di mana X memiliki popularitas yang luar biasa;Masyarakat Saudi menggunakan dan menyukai Twitter dengan lebih bersemangat dan menggunakannya secara lebih aktif dibandingkan sebagian besar negara lain di seluruh dunia.” Perubahan citra Twitter yang dilakukan Musk tampak tiba-tiba karena banyak pengguna yang terbangun dan melihat burung ikonik Twitter diangkat dengan derek dan secara bertahap digantikan oleh X. Namun, bertentangan dengan persepsi publik, perubahan merek ini bisa jadi merupakan langkah yang diperhitungkan, bagian dari ambisi Musk untuk mengubah X menjadi “aplikasi segalanya”, kata Abidi. “Ini mengejutkan bagi sebagian besar orang, tapi menurut saya kisah menarik sebenarnya dimulai sekarang,” katanya. Rashid dan Abidi tetap optimis mengenai tujuan jangka panjang Musk karena semakin banyak ‘aplikasi super’ atau ‘semua aplikasi’ yang bermunculan. "X berencana untuk “? memperluas lebih dari sekadar jaringan media sosial untuk mencakup perbankan, belanja, dan yang terbaru adalah fitur untuk panggilan video dan audio tanpa memerlukan nomor telepon, yang secara efektif membangun buku alamat global, jadi ini mungkin hanya awal dari sebuah langkah yang mengesankan. kembali,” kata Rasyid. WeChat di Tiongkok atau Careem di Timur Tengah adalah contoh bagus aplikasi yang mengintegrasikan berbagai layanan ke dalam satu aplikasi. “Perilaku pengguna dan penerimaan audiens” sudah ada di wilayah ini, dan “jika beberapa fitur X tersebut benar-benar hadir, saya yakin kita akan menemukan audiens yang cukup reseptif,” kata Abidi. “Ide tentang aplikasi super global tentu saja ambisius, namun jika ada yang punya ambisi dan kemampuan untuk mewujudkannya, Elon Musk adalah salah satu dari sedikit orang tersebut,” tambahnya. (ArabNews/Red)