Minggir, influencer. Kita semua telah melihat orang-orang muda dan fotogenik yang mempromosikan mode, makanan, atau layanan kepada banyak pengikut mereka di TikTok dan Instagram. Tapi sekarang generasi baru "deinfluencer" telah tiba, dan mereka mengatakan bahwa materialisme dan tren mahal tidak lagi populer. Saat konsumen memperhatikan pengeluaran mereka selama masa inflasi ini, kelompok pengguna media sosial yang baru muncul ini mendesak orang untuk mengevaluasi apakah mereka benar-benar membutuhkan selimut berbobot $185 itu. Pesan mereka sederhana dan lugas: Barang-barang ini dilebih-lebihkan, Anda tidak membutuhkannya, dan inilah alasannya. Terkadang mereka menyarankan opsi lain. Mereka juga berbicara tentang keberlanjutan dan biaya pemborosan yang terkait dengan industri tertentu, seperti kecantikan dan mode. Deinfluencer semakin populer. Di TikTok, misalnya, 582 juta dari total 584 juta penayangan untuk tagar #deinfluencing terjadi dalam 12 bulan, kata platform itu pada Mei. Untuk lebih memahami apa itu deinfluencing – dan bukan – kami berbicara dengan orang-orang yang paling memahaminya. Apa itu deinfluence? Deinfluencer adalah tren media sosial yang sedang berkembang yang membuat konsumen enggan membeli produk tertentu yang dianggap memanjakan, tidak efektif, atau tidak sepadan dengan uang yang dikeluarkan oleh deinfluencer, kata Kris Ruby, analis media sosial dan presiden Ruby Media Group. Kris Ruby: "Untuk menghilangkan pengaruh, Anda harus dipengaruhi sejak awal." Atas kebaikan John O'Donnell Itu terjadi karena media sosial menjadi sangat penting untuk memasarkan produk dan layanan, terutama untuk konsumen yang lebih muda. Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa 87% orang yang disurvei mengikuti suatu merek, mengunjungi situs webnya, atau melakukan pembelian secara online setelah mereka melihat suatu produk diiklankan di media sosial, menjadikan platform visual seperti Instagram dan TikTok menguntungkan untuk promosi. Merek dan perusahaan membayar influencer untuk memasarkan barang, pengalaman, dan layanan kepada pengikut mereka. Singkatnya, mempengaruhi adalah mencoba membujuk pengguna media sosial untuk membeli produk tertentu. Deinfluencing adalah kebalikan dari itu, tetapi dengan beberapa peringatan. Bukankah itu hanya dipengaruhi oleh nama lain? Ruby tentu berpikir demikian. "Daripada mengatakan beli ini, mereka mengatakan -jangan beli ini. Keduanya adalah bentuk pengaruh. Tidak ada bedanya dengan mengatakan, 'Pilih kandidat ini,' versus 'Inilah mengapa Anda tidak boleh memilih kandidat ini, '” kata Ruby. Namun, katanya, deinfluencing dan serangan balik terhadap konsumsi berlebihan mencerminkan tren yang berkembang ke arah minimalis. Alih-alih membeli barang-barang “harus dimiliki” yang digembar-gemborkan oleh tokoh media sosial, tren ini mendorong konsumen untuk mengevaluasi apakah mereka membutuhkan suatu barang sebelum menghabiskan uang untuk itu. Mikayla Mains: "Saya senang kami mengambil langkah mundur untuk memikirkan kembali cara kami mengonsumsi produk." Atas kebaikan Mikayla Farwig Mikayla Mains, 28, adalah kreator konten dari St. Louis yang mengaku terhubung dengan budaya deinfluencer. Dia mengatakan tren terasa menyegarkan pada saat pemasaran media sosial dapat terasa seperti tekanan dengan menyarankan Anda membutuhkan kemewahan yang mahal untuk merasa nyaman dengan diri sendiri. “Sebagai seseorang yang selalu bergumul di ranah influencer dengan moral mempengaruhi, saya senang melihat kami mengambil arah yang berbeda,” katanya. “Meskipun menurut saya memengaruhi tidak semuanya buruk, saya senang bahwa kami mengambil langkah mundur untuk memikirkan kembali cara kami mengonsumsi tidak hanya produk, tetapi juga konten.” Michelle Skidelsky, seorang deinfluencer Kanada, menggunakan postingan baru-baru ini untuk memberi tahu 173.000 pengikut TikToknya bahwa mereka tidak memerlukan pakaian baru di awal setiap musim. “Pertama-tama, pakaian baru yang tidak seperti fast fashion sangat mahal akhir-akhir ini,” katanya. “Jika Anda melakukan perjalanan, jika Anda pergi ke konser, Anda mungkin tidak memerlukan lemari pakaian yang sama sekali baru untuk hal-hal itu. Puas dengan apa yang Anda miliki, dan hidup sesuai kemampuan Anda. Skidelsky kemudian melarang orang untuk menggunakan aksesori musim panas seperti kacamata hitam, dompet, ikat pinggang, dan tas jinjing. “Anda pasti tidak membutuhkan banyak kacamata hitam baru,” katanya. “Dengar, aku tahu sangat menyenangkan memiliki kacamata hitam yang cocok dengan pakaianmu dan menggunakannya sebagai aksesori dan apa pun. Tetapi bagaimana perasaan rekening bank Anda tentang Anda yang terus-menerus membeli kacamata hitam baru? Mungkin tidak bagus.” Michelle Skidelsky melarang para pengikutnya untuk membeli banyak barang yang tidak mereka butuhkan. Michelle Skidelsky melarang para pengikutnya untuk membeli banyak barang yang tidak mereka butuhkan. Terima kasih Michelle Skidelsky. Seberapa besar kita bisa mempercayai deinfluencer? Tidak semua orang setuju dengan deinfluencing. Aria Connor, 36, membuat konten gaya hidup di media sosial dan mengatakan beberapa deinfluencer tidak ada di dalamnya karena alasan yang tepat. “Banyak orang yang berpartisipasi dalam tren deinfluencer lebih tertarik untuk membuat orang merasa tidak enak karena membelanjakan uang mereka dengan cara yang tidak sesuai dengan nilai atau anggaran deinfluencer,” katanya. Yang lain, katanya, hanya mencoba membujuk orang untuk membeli beberapa produk lain. Connor juga tidak percaya itu membantu konsumen. Aria Connor: "Berhentilah menyebutnya deinfluencing. Sebut saja perbedaan pendapat." “Ada begitu banyak deinfluencer yang memberi tahu audiens mereka, 'Jangan beli itu. Beli ini.’ Dan dalam hal ini, berhentilah menyebutnya sebagai penghilang pengaruh, ”katanya. “Sebut saja perbedaan pendapat tentang produk apa yang terbaik.” Beberapa deinfluencer menyarankan pengikut mereka untuk menghindari produk tertentu, sementara yang lain berbicara lebih umum tentang tidak membuang-buang uang untuk barang yang sebenarnya tidak dibutuhkan orang. Ruby mengatakan tidak jelas apakah beberapa deinfluencer dibayar oleh merek saingan untuk meremehkan produk. Tetapi mereka yang memberitahu pengikut apa yang harus dihindari mungkin memiliki kredibilitas lebih daripada orang yang hanya berbagi rekomendasi tentang apa yang harus dibeli, katanya. Ruby mengatakan bahwa deinfluencer dapat menanamkan lebih banyak kepercayaan pada pengikut mereka karena nasihat mereka terdengar jujur. Mains, yang memiliki 13.000 pengikut TikTok, mengatakan deinfluencer dapat membawa keseimbangan yang sangat dibutuhkan ke platform sosial yang mendorong konsumsi berlebihan dan disalahkan atas peningkatan masalah kesehatan mental di kalangan remaja. Tetapi saran media sosial tentang apa yang harus dibeli atau apa yang tidak boleh dibeli tidak terlalu berarti, katanya. Alih-alih, deinfluencer harus membuat orang "mempertanyakan bagaimana kita mengonsumsi, apa yang kita konsumsi, dan mengapa kita mengonsumsinya," katanya. “Masalah dengan gerakan baru seperti ini adalah setiap orang membuat maknanya sendiri di baliknya,” tambahnya. Beberapa orang mengatakan, deinfluencer membantu meminta pertanggungjawaban merek Victoria Sola, seorang influencer yang membuat konten kecantikan, mengatakan bahwa deinfluencing mempromosikan percakapan yang jujur ​​tentang produk dan memberdayakan konsumen yang kurang terwakili. Sebagai contoh, dia mengutip deinfluencer yang menyebut merek yang mengecualikan produk untuk orang kulit berwarna. Deinfluencer ini membantu mempromosikan transparansi dan meminta pertanggungjawaban merek, kata Sola, yang memiliki 17.000 pengikut di TikTok dan menantang keefektifan beberapa tabir surya pada orang kulit berwarna. “Banyak orang kehilangan kepercayaan pada influencer yang hanya ingin mendapatkan bayaran dan lupa bahwa di sisi lain, ada seseorang yang hanya ingin Anda berbicara dengan mereka secara jujur ​​dan nyata,” katanya. Ruby, analis media sosial, menawarkan perspektif lain. Mempengaruhi dan menghilangkan pengaruh pada platform sosial tidak jauh berbeda, katanya. “Agar tidak terpengaruh, Anda harus dipengaruhi sejak awal. Saya pikir tren deinfluencing terjadi dalam ruang gema sistem media sosial di mana orang … akrab dengan produk yang dihilangkan pengaruhnya, ”katanya. Kunci bagi konsumen, katanya, adalah tidak memercayai semua yang Anda lihat di TikTok, YouTube, atau Instagram. Dengan begitu, Anda tidak perlu terpengaruh. (Red)Sumber: BBC