Miliarder teknologi Mark Zuckerberg dan Elon Musk bercanda tentang menyiapkan pertandingan kandang. Dalam dunia bisnis, pertarungan sudah dimulai. Kurang dari sehari setelah Zuckerberg meluncurkan alternatifnya untuk Twitter, Threads, ia mengklaim sekitar 30 juta pendaftar,  menjadikannya kredibilitas sebagai pesaing serius di dunia media sosial. Itu masih sebagian kecil dari ratusan juta pengguna Twitter. Tetapi para analis berpikir itu adalah tanda bahwa Meta Zuckerberg memiliki kesempatan yang baik untuk merayu beberapa penggunanya yang berjumlah lebih dari 3 miliar di Facebook, Instagram dan WhatsApp ke penawaran baru , dan membawa pengiklan bersama mereka. Lagi pula Zuckerberg, yang Metanya menghasilkan lebih dari $117 miliar dalam penjualan tahun lalu, memiliki rekam jejak yang luar biasa dalam hal menjual iklan. Dan tidak ada keraguan yang terlihat dari Musk, yang meremehkan iklan di perusahaan mobil listriknya, Tesla, dan sedang mencari cara alternatif untuk mendanai Twitter. Zuckerberg mengatakan, pada awalnya tidak akan ada iklan di Threads, memberikan perusahaan waktu untuk menyempurnakan aplikasi, yang memungkinkan pengguna untuk menggulir tanpa henti melalui posting berbasis teks. "Pendekatan kami akan sama dengan semua produk kami yang lain: Pertama-tama buat produk bekerja dengan baik, kemudian lihat apakah kami dapat membawanya ke jalur yang jelas ke 1 miliar orang, dan baru memikirkan tentang monetisasi pada saat itu," tulisnya. Namun, pada akhirnya iklan Threads dapat menambahkan 1% hingga 5% ke keseluruhan pendapatan Meta, menghasilkan lebih dari $6 miliar dalam skenario yang paling optimis, Justin Patterson, analis riset ekuitas di KeyBanc Capital Markets menulis dalam sebuah catatan. Itu tidak besar. Tapi itu juga bukan apa-apa, terutama karena perusahaan terus mencari cara untuk memerangi penjualan iklan yang dipicu oleh aturan privasi yang lebih ketat dari Apple. Dan itu sangat dekat dengan Twitter, yang menghasilkan pendapatan iklan $ 4,5 miliar pada tahun 2021, sebelum pengambilalihan Musk memicu pergolakan. Apakah pengguna akan tetap tinggal? Apakah uang itu terwujud akan bergantung pada akan menjadi apa Threads, jika ada, dalam beberapa minggu dan bulan mendatang. Musk siap pada hari Kamis dengan pukulan balasan, dilaporkan mengancam tindakan hukum terhadap Meta karena mencuri rahasia dagang. Tetapi frustrasi dengan Twitter telah membuat banyak orang haus akan alternatif;dan janji Meta tentang tempat yang lebih waras, lebih ramah daripada pendaftaran awal Twitter yang meningkatkan, kata analis Insider Intelligence Jasmine Enberg. "Memposting. Dengan optimisme," sindir bintang Sex and the City Sarah Jessica Parker, salah satu selebritas yang terjun ke medan perang bersama Shakira, Oprah, dan Khloe Kardashian. Keberhasilan akan bergantung pada memenangkan kekuatan pengguna Twitter atau orang-orang yang tidak pernah mendaftar untuk aplikasi tersebut sejak awal,  tidak ada taruhan yang pasti, kata para analis. Meskipun konten fesyen dan gaya hidup yang menjadi andalan Instagram jelas memiliki daya tarik bagi pengiklan, tidak jelas bahwa dunia membutuhkan platform lain untuk mengkonsumsinya. Zuckerberg juga memiliki hubungan yang rumit dengan berita, salah satu fungsi utama Twitter. Dia mengatakan, survei menunjukkan pengguna menginginkan lebih sedikit di platform yang dia jalankan dan di Kanada, perusahaannya bersiap untuk memblokir pelaporan lokal, daripada membayar penyedia berita di sana untuk konten mereka. "Pemburu berita dan loyalis Twitter yang rajin sepertinya tidak akan membelot ke Twitter, dan Meta perlu membuat Threads tetap menarik untuk mempertahankan momentum setelah kebaruan memudar," kata Enberg, Ia menambahkan bahwa Zuckerberg, yang telah ditusuk sebelumnya untuk menciptakan produk peniru, telah "berjuang" dengan inovasi. Risiko regulasi Pengiklan juga akan mencari keyakinan bahwa mereka tidak menghabiskan uang pada platform yang memaparkan mereka pada risiko yang terkait dengan masalah seperti misinformasi dan privasi. Di bawah Musk, Twitter, yang telah berjuang untuk mendapatkan keuntungan, telah mengasingkan pengiklan dengan perubahan mendadak tentang bagaimana situs memoderasi konten dan baru-baru ini, batasan baru tentang berapa banyak posting yang dapat dilihat audiens. Analis mengatakan Meta telah menjadi salah satu penerima manfaat dari kehilangan bisnis Twitter. Tapi Zuckerberg juga tidak datang ke meja dengan catatan bersih. Perusahaannya telah berselisih dengan pemasar selama bertahun-tahun karena transparansi dan keakuratan datanya, sementara penanganannya terhadap data pengguna dan informasi yang salah telah menuai kritik luas. "Pengiklan menginginkan lingkungan yang bersih ... terang di mana konten dimoderasi pada syarat dan ketentuan yang disepakati, secara konsisten," kata veteran pemasaran Lou Paskalis, chief executive AJL Advisory. "Secara keseluruhan, saat ini media sosial seperti tempat sampah." Saham Meta melonjak 4% pada hari Rabu menjelang peluncuran - tanda kepercayaan investor bahwa Zuckerberg memiliki kemampuan untuk membuatnya bekerja, meskipun gagal seperti Facebook Dating. Tetapi mereplikasi cara penyampaian berita di Twitter akan sulit, kata Paskalis, meninggalkan ruang bagi kedua platform untuk tetap ada. Atau, menurutnya, kehadiran ancaman serius bisa menjadi "peringatan" bagi Musk. "Salah satu kuncinya adalah berapa lama Threads menghindari iklan," kata Paskalis. "Apapun jangka waktunya, itulah jangka waktu yang dimiliki Twitter untuk memperbaiki kapal itu." (BBC/Red)