Obsessionnews.com —Perum Perumnas terus memantapkan diri sebagai pengembang hunian rakyat yang adaptif terhadap zaman. Melalui strategi pemasaran yang inklusif dan digital, Perumnas memperluas jangkauan ke segmen muda, pekerja informal, hingga masyarakat urban yang mencari hunian terjangkau dan strategis.

Di bawah kepemimpinan Direktur Pemasaran Imelda Alini Pohan, berbagai inisiatif dikembangkan untuk menyelaraskan komunikasi produk dengan gaya hidup dan aspirasi generasi baru. Salah satunya melalui edukasi literasi properti sejak dini, seperti talkshow “Building Confidence Through Property Ownership”yang digelar bersama Universitas Prasetiya Mulya. Acara ini mengajak mahasiswa membangun kesadaran akan pentingnya merencanakan kepemilikan hunian sebagai bagian dari kemandirian dan personal branding.

Momentum ulang tahun ke-51 Perumnas pada 18 Juli 2025 juga dimanfaatkan untuk mempererat koneksi dengan masyarakat. Perayaan dilakukan serentak di 51 proyek hunian di seluruh Indonesia, menggandeng perbankan, komunitas, dan pemerintah daerah, dalam semangat kolaborasi untuk mewujudkan mimpi masyarakat punya rumah sendiri.

Tak ketinggalan, Perumnas hadir dalam gelaran Pekan Raya Jakarta 2025 di JiExpo Kemayoran. Di sana, pengunjung bisa menjajal simulasi KPR, berkonsultasi tentang pembiayaan, hingga mengenal beragam proyek hunian. Inisiatif ini dilengkapi dengan peluncuran Flagship Store di Kantor Pusat Wisma Perumnas —pusat informasi terbuka yang mendekatkan layanan Perumnas kepada publik.

Merespons kebutuhan akses kepemilikan yang lebih fleksibel, Perumnas juga menjalin kemitraan strategis, seperti dengan PT Gotong Royong, pionir properti fraksional di Indonesia. Lewat skema ini, generasi milenial dan pekerja informal diberi alternatif kepemilikan bertahap. Pendekatan ini diperkuat kampanye digital bertajuk #GampangPunyaRumah, yang mengedepankan narasi inklusif dan pengalaman emosional seputar hunian.

Selain itu, Perumnas aktif bermitra dengan dunia usaha. Salah satu bentuknya adalah kerja sama dengan Kompas Gramedia untuk membuka akses rumah bagi ribuan karyawan, bagian dari program B2B Perumnas dengan lebih dari 80 institusi.

Menyesuaikan tren, strategi pemasaran digital Perumnas semakin inovatif. Program Live Sale 6.6 Mega Sale dan 7.7 Payday disiarkan langsung di TikTok, Shopee, dan Facebook, memadukan hiburan dan edukasi properti. Terobosan ini menyasar kalangan muda yang lebih aktif di ranah digital.

“Transformasi ini bukan hanya soal promosi produk. Kami ingin menghadirkan harapan, membangun kepercayaan, dan menunjukkan bahwa punya rumah bukan sekadar mimpi,”ujar Imelda.

Sebagai BUMN strategis, Perumnas membuktikan diri tak sekadar menjual rumah, tapi membangun masa depan. Dengan pendekatan kolaboratif, digital, dan berpihak pada rakyat, Perumnas terus bergerak menghadirkan hunian yang layak, terjangkau, dan penuh makna bagi seluruh masyarakat Indonesia. (Ali)